Für GOLDNER bestand die zentrale Herausforderung darin, Produktbilder effizienter, flexibler und zugleich markengerecht zu produzieren. Im heutigen Fashion-Handel müssen neue Kollektionen noch schneller sichtbar werden, ohne dass Qualität, Stil oder Wiedererkennbarkeit der Bildsprache darunter leiden.

Klassische Modelshootings sind aufwendig in Planung und Umsetzung: Models, Termine, Locations, Styling, Set-Aufbau und Nachbearbeitung müssen exakt koordiniert werden.

Gleichzeitig entstehen im laufenden Handelsgeschäft regelmäßig neue Anforderungen – etwa zusätzliche Produktsegmente, Varianten, kurzfristige Kampagnen oder saisonale Sortimentswechsel.

Ziel war es daher, einen Prozess zu schaffen, der die bestehende fotografische Qualität erhält, die Umsetzung aber deutlich planbarer und vielseitiger macht.

Zu Beginn des Prozesses stand die Entwicklung virtueller Models mit AI. Dafür wurden digitale Models konzipiert, die sich exakt an der Markenidentität von GOLDNER orientieren. Neben dem grundsätzlichen Look wurden auch Zielgruppenprofile, Stilwelten und Posen berücksichtigt, damit die späteren Bildmotive authentisch zur Marke passen.

So entstand ein virtueller Model-Pool, der vielseitig einsetzbar ist und dennoch visuell konsistent bleibt. Die digitalen Models können für unterschiedliche Produktsegmente genutzt werden und ermöglichen eine einheitliche Bildsprache über verschiedene Kollektionen und Kommunikationskanäle hinweg.

Besonders wichtig ist dabei die bewusste Abgrenzung zu realen Personen. Wird ein AI Model als sogenannter digitaler Zwilling entwickelt, also klar erkennbar an eine reale Person angelehnt, können zusätzliche Nutzungsrechte oder Buyouts erforderlich werden. Für eine professionelle AI-Produktion ist daher nicht nur die kreative Umsetzung entscheidend, sondern auch ein klares Verständnis für Rechte, Nutzungsszenarien und Produktionssicherheit.

Die Grundlage des neuen Workflows bildet weiterhin die klassische Produktfotografie. Die Kleidungsstücke werden zunächst als Sachabbildung auf Büste fotografiert. Dadurch bleibt die reale Produktdarstellung erhalten: Schnitt, Material, Farbe, Verarbeitung und produktspezifische Details werden präzise dokumentiert.

Im nächsten Schritt werden die fotografierten Produkte mithilfe von AI auf die zuvor entwickelten virtuellen Models übertragen. Dadurch entstehen realitätsnahe Darstellungen in unterschiedlichen Posings, ohne dass für jedes Motiv ein aufwendiges Modelshooting notwendig ist.

Dieser Prozess verbindet zwei Stärken miteinander: die Verlässlichkeit klassischer Fotografie und die kreative Flexibilität AI-gestützter Bildproduktion. GOLDNER erhält dadurch Produktdarstellungen, die sowohl nah am realen Artikel bleiben als auch emotionaler, vielseitiger und markengerechter inszeniert werden können.

„Die Zusammenarbeit mit w&co ist für uns geprägt von großer Flexibilität, einem sehr partnerschaftlichen Austausch und einem klaren Verständnis für unsere Marke. Besonders überzeugt uns die hohe AI-Kompetenz des Teams: w&co verbindet technologische Möglichkeiten mit produktionsnaher Erfahrung und schafft dadurch Lösungen, die für uns im Alltag wirklich funktionieren. Für Goldner Fashion bedeutet das mehr Geschwindigkeit, eine konsistente Bildsprache und deutlich mehr Planbarkeit in der Content-Produktion – ohne dabei unsere hohen Ansprüche an Qualität und Markenwirkung aus den Augen zu verlieren.“

Barbara Bergler
Bereichsleitung Content & Brand, GOLDNER