Personalisierung

Erstellen von Produkten oder Dokumenten mit wechselnden Inhalten oder Seitenelementen. Die Personalisierung wird auch innerhalb des Dynamic-Publishing oder Database Publishing angewendet, wenn die variablen Daten aus Datenbanken ausgeleitet werden.

Variable Inhalte für gedruckte und digitale Kommunikation

Im Druckbereich werden für die Personalisierung Digitaldruckmaschinen mit variabler Bebilderung eingesetzt, bei denen jede einzelne Seite individuelle Inhalte haben kann. Im einfachsten Fall werden Namen von Empfängern für eine individuelle Versandaktion ausgetauscht.

Im Bereich des Direktmarketings sind personalisierte E-Mail-Newsletter ein typisches Beispiel für die Anwendung variabler Elemente, die durch die Verknüpfung von Vorlagen mit strukturierten Daten wie XML oder CSV erzeugt werden. Dieses Vorgehen wird durch moderne Softwarelösungen unterstützt, die Inhalte je nach Empfänger individuell anpassen, um dadurch Relevanz, Kundennähe und Wirkung zu steigern.